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            南京市场调研公司:门店选点规划
            发表时间:2014-01-28  阅读次数:0   

            布局规划从面上对营业厅的分布进行合理设置,而营业厅的选点规划则是布局规划的进一步细化和延伸。
            店址选择关系客户是否愿意和方便到达,即能否为客户寻找和购买商品提供便利性。而店址一旦选定,就要投入很大的费用,经营者在短期内难以将它改变。因此,店址选择是实体渠道规划中灵活性最小的因素,也是至关重要的环节。
            南京市场调研公司建议选点应重点考虑的因素包括以下方面。
            1、商圈。即可期望顾客来店的地理范围。商圈的构成(人口、特点、范围大?。┮约坝跋焐倘婺1浠囊蛩囟缘昝婢兄苯佑跋?。要对不同商圈进行实地调查和比较分析,以便正确选址。
            2、交通条件??悸茄≡窠煌ㄌ跫玫牡氐?,一方面保证顾客方便到达,客流通畅,周边有足够的停车场地,另一方面保障营业厅物流的方便出入。
            3、人流情况。包括街道特征、人流类型、人流规模、人流目的、速度和滞留时间等。
            4、地形特点。包括地理、地形、地貌、客户能见度及对流动客户的吸引力等。
            5、同业分布。包括移动、电信、联通各种类型渠道的数量、分布、规模等。
            6、城市规划。包括整个地区及附近的短期和长期规划,如短期不是中心区,长期可能是中心区。
            选点可实施内部专家评分法。首先根据以上6个因素选出某区域内的3个左右的备选地点,确定6个因素的权重(可按0/1评分法),再进行内部专家意见综合。权重的计算方法如下,因素两两比较,相对重要的得1分,另一个因素得0分。--南京市场调研公司--

             

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