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            广州市场调查公司:中国体育用品行业研究报告
            发表时间:2020-07-08  阅读次数:0   

            随着群众生活水平的提高、健身意识的增强和大型体育活动的发展,中国居民参与体育活动的积极性不断提高。据市场调查公司数据发现:2014年只有51场马拉松比赛,约90万人参加,而2018年则增长至1581场和730万人。与此同时,中国健身俱乐部的数量和会员数量以年均约15%的速度增长。截止2019年底经常经常参加体育锻炼的人数达4亿,体育消费总规模达1.5万亿元。
            市场调研数据显示:消费者在运动上的投入也在不断增长,仅天猫平台的年增速就接近40%,而二三四线城市和50后是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,高于90后的36.5%。同时女性的运动参与度和年消费金额也在逐年攀升,较上一年增长了38%。
            市场调查显示:我国体育用品行业历经 2000 年至 2010 年黄金增长期后,快速扩张和粗放的管理导致该行业在 2011-2012 年出现库存?;?,而缺乏创新意识、产品同质化严重、渠道运营粗放的品牌惨遭淘汰,2014年开始安踏率先实现了利润的持续增长,李宁在近两年完成了调整。而这十年,国际品牌迅速崛起,截至2018年,耐克、阿迪达斯、新百伦、彪马等品牌占据了中国49.6%的市场份额,国内龙头品牌(安踏、李宁、特步、361度以及安踏收购的FILA)占有率占22.6%,其余国际品牌份额也相对稳定在7%,中小品牌从2009年的40%下降到2018年的20%左右。
            市场调研公司数据统计,2018年中国运动鞋服市场规模达到2537亿元,近5年复合增长率达到12.8%;2018年,中国体育用品人均消费达到169元,比5年前增长近60%。从销量上看,2018年运动鞋/运动服总销量达到5.3亿双/8.9亿件,5年鞋装总销量复合增速达到8.6%;单价方面,2018年运动鞋/运动服价格达到231/129元,5年复合增长率为3.3%。
            近年来国内品牌研发投入增加,同时对国内顶级体育冠军、国际优质体育明星、并为国内外大型体育赛事进行赞助。品牌方线上通过微信、微博、专业体育论坛进行品牌传播,在线下与购物中心或商场合作通过快闪店,或组织线下粉丝进行体育竞技的场景化营销方式传递品牌运动形象。
            市场调查发现:安踏已经从早期的鞋服代工企业 成为多品牌运营的国内体育用品行业龙头。旗下拥有安踏、FILA、Amer Sports、 Descente、Sprandi、King kow、Kolon Sport 等品牌,从安踏2019年全年运营可以看到,安踏2019年全年零售金额较2018年相比增长10%~20%;此外,斐乐品牌2019年全年零售金额较2018增长55%~60%,其他品牌2019年全年零售金额比2018增长30%~35%。截止2019 年 6 月末门店数量合计 12479 家,总市值最高超过 2000 亿港元。
            李宁在前 2010 年期间市占率接近 10%,位居本土第一;2011 年至 2014 年因库存泛滥、管理层动荡等因素累计亏损 28 亿元。2015 年后李宁回归公司,通过产品升级、零售力提升多维度改革后,业绩于2018 年收入破百亿,净利润率从 2015 年的 0.2%提升至 2018 年的 6.79%,门店数量于 2019 年 9 月 30 日达 7490 家。
            目前我国运动鞋生产商主要集中在福建晋江、福建莆田、广东东莞、浙江慈溪,运动服装生产主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁,体育器材生产主要集中在浙江富阳、浙江苍南、江苏泰州、河北沧州,而上海、天津以及浙江的奉化、富阳则主要是三大球的生产地。
            长远来看,体育用品行业前景广阔。一方面,随着社会的发展,生活水平的提高,人们越来越意识到健康和运动的重要性。在国家体育总局的全面健身计划下,受整体消费力提升、年轻人群更加注重健康生活观念影响,未来体育消费人群将呈现稳步扩张之势,预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。 


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