阿里巴巴已完成对奢侈品电商魅力惠的投资，金额超过1亿美元，持股比例超过50%。市场调研公司认为投资魅力惠之后，阿里巴巴全业态、多层次、跨平台的零售服务体系也进一步完善。魅力惠如果能充分发挥优势，与天猫等平台形成协同效应，为消费者提供更多高品质的高端商品。市场调查公司认为阿里巴巴也将帮助魅力惠接入阿里生态，使其更为有效率地定位消费人群，营销品牌，搭建基于互联网的供应链体系。市场调研公司从阿里巴巴内部了解到本次交易完成后，将整合集团资源，在旗下天猫平台成立一支服务团队，支持魅力惠的快速发展，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流和IT基础服务设施等方面获得扩大和提升。

市场调查公司认为阿里巴巴投资魅力惠的主要原因出于两方面：
第一，阿里看中了奢侈品和轻奢市场，收购魅力惠是对其在这两个品类上的一次强力补充；
第二，魅力惠目前在跨境电商领域有所布局，这也是阿里所看中，吸纳魅力惠也可以一次性补充大量海外品牌资源。

根据官方公布的资料，魅力惠主要商业模式是直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，定位为会员制网上奢侈品零售网站，是目前国内仅存的几家奢侈品电商之一。合作品牌超过2400家，也是280个品牌在国内电商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Tumi、娇兰等。