产品概念测试，有时称为“概念测试”，就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。
产品概念开发与测试主要包含以下7大步骤：
⇒ 确定目的
⇒ 选择指定实验/体验对象
⇒ 选择调研方式（街头拦截、入户调查、电话调查、互联网调查、座谈会调研……）
⇒ 沟通产品（产品概念、文字/图片描述、视频描述、产品使用方法、产品使用注意事项……）
⇒ 测试反应（顾客使用感受、购买产品可能性、推荐产品的可能性……）
⇒ 结果解释（顾客选择的原因、顾客的实际需求……）
⇒ 测试结果反思